Bugün için marka artık çok çeşitli anlamlara bürünmekte, pek çok iş alanı için gittikçe artan bir biçimde temel sermaye olarak ele alınmaktadır. Marka bir taraftan bir isim, bir logo, bir sembol, bir kimlik ya da bir ticari markayı oluştururken diğer taraftan işin dayalı olduğu maddi ve manevi özellikleri içermektedir. Bir markayı tüketici pazarına sunmak firmalar için oldukça maliyetli ve garantisi olmayan bir yatırım olarak düşünülebilir.